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“暗战”东京奥运的国潮品牌:涌现、发展、蜕变、转型

“暗战”东京奥运的国潮品牌:涌现、发展、蜕变、转型

分类:财经

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8月8日,东京奥运会落下帷幕,中国代表团获得了本土以外奥运会的最好成就,多个项目实现了历史性突破。

凭证国际奥委会此前宣布的数据,2020年东京奥运会缔造的赞助收入跨越31亿美元,险些是以往夏日奥运会的3倍。

其中,不乏中国品牌的身影:农民山泉、红牛、怡宝等饮料品牌,金陵体育(300651,股吧)、红双喜等器材品牌,李宁、安踏、匹克、361度、特步等运动品牌,均是奥运赞助商的常客,另有抖音、快手、腾讯等转播平台。

从多家国产运动品牌的生长之路来看,通过给重大国际赛事提供赞助来增强运动领域的品牌影响力,是营销的一个主要途径。本次东京奥运会,显然是各大国产运动品牌的兵家必争之地。

今年,各大国产运动品牌之间的暗战依旧在上演。

中国赞助商身影

一样平常来说,奥运会赞助商分为三个级别,划分是奥林匹克互助同伴项目(即TOP赞助商)、当届奥运赞助商和各国国家奥运赞助商。赞助商对应差其余级别,相互之间对奥运会会徽及奥林匹克标志的使用权和宣传权是差其余。

TOP赞助商是奥运赞助层级中的最高级别,这一层级的品牌与国际奥委会(IOC)直接互助,现在全球仅有14家。

现在的14家TOP赞助商中,来自美国的有7家,来自日本的有3家,另外4家划分来自中国、法国、瑞士和韩国。

中国的TOP赞助商唯有阿里巴巴一家,而且其与奥委会的互助时间还不长。阿里巴巴在2017年成为奥运会“云服务”与“电子商务平台服务”的官方互助同伴,互助限期至2028年。

阿里云是奥运会的全球指定云服务商,它为奥运转播提供云盘算支持。国际奥委会主席巴赫称:“对今年来说,手艺至关主要。我们首次接纳云支持全球流传,是数字化水平最高的一届。”

差异于TOP赞助商,当届奥运会赞助商的数目更多、种类更厚实,日本海内有67家本土企业赞助了本届奥运会。

至于各国国家奥运赞助商,阵容则加倍重大与庞大。而运发动自身是品牌商们最为看重的广告载体之一,各国代表队运发动们所穿服装上的“logo”所带来的营销效应不能估量。

据统计,在本届奥运会中,为中国代表队提供服装赞助的品牌商至少有16个,包罗耐克、阿迪、安德玛这样的国际着名运动品牌,也有安踏、李宁、361度、匹克这类海内运动衣饰龙头,另有洲克、YONEX、比音勒芬(002832,股吧)这些专注于单一领域的运动衣饰与器材品牌,以及粒子狂热这样新兴的海内小众运动品牌。

在视频转播方面,东京奥运会的新媒体版权方划分是央视、腾讯、咪咕、快手。

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经不完全统计,此次东京奥运会时代,这四个版权方旗下的视频内容平台共战略划相关栏目跨越40档。

国潮品牌暗流涌动

运发动夺冠了穿什么,显然是最受市场关注的。而“奥运同款”,就成为最大带货标签。

自7月24日中国射击选手杨倩奥运夺冠后,有商家示意,同款“小鸭子发夹”之前一个月只能卖出去800件,现在十天内卖了13万件,其间赚了二三十万,比往年一个月的所有收入还多。

据央视新闻报道,奥运时代,多家百货、购物中央的运动品牌门店客流量显著攀升,国产运动品牌的销量一起猛增。有消费者专门到店里购置与冠军同款的鞋子,以为“对照有纪念价值”。

从过往中国本土运动品牌的生长历程来看,通过各大要育赛事的赞助、签约体育明星自己就是提升品牌价值的绝佳路径。

21世纪经济报道记者领会到,安踏已延续与中国奥委齐集作8届奥运会,累计为28支中国国家代表队提供奥运装备。此外,安踏照样北京冬奥组委的互助同伴。

从销售数据来看,安踏推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版售价699元,其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。

李宁品牌也是奥运场上的常客。1992年起,李宁延续四届奥运会成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商,2008年的北京奥运会更是让其声名大噪。

李宁虽然在本届奥运会中赞助队伍数目不多,但仍然手握跳水队、乒乓球队等金牌大户。

除了常见的大品牌,也有一些着名度较低的小品牌追随运发动在奥运会上夺得奖牌而崭露头角。

中国赛艇、皮划艇国家队的赞助商即是确立于2015年的海内小众运动品牌――粒子狂热,堪称本届奥运会赞助商中的一匹黑马。启信宝数据显示,该品牌由上海尺间科技有限公司确立,去年11月,公司获得高瓴创投亿元C轮融资。

21世纪经济报道记者在某电商平台搜索该品牌发现,粒子狂热已经最先借势营销,多款产物打出了“国家队同款”标签,某瑜伽裤月销超300件。

剖析人士以为,奥运这样的大赛,对于已经有一定着名度的民众品牌来说是借势营销,而对于诸如粒子狂热这样的专业类小众品牌来说,更多的则是“破圈”,有用提升了品牌在民众领域的认知。

除了赞助中国国家队,国产物牌也在起劲出海。

好比李宁就出任了墨西哥代表队的服装赞助商,匹克则一举承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时7个国家代表队的服装赞助。

岂论是此次奥运会,照样此前多家运动品牌在河南洪灾中慷慨解囊而获得的流量反馈,都是国潮崛起的一个侧影。泉源是我国鞋服供应链日臻完善之下,产物力的不停提升,多样营销和渠道助推,以及新一代年轻人的文化自信。

专注于时尚领域研究的《华美志》时尚总监王琼对21世纪经济报道记者示意,“中国品牌将会加倍受到海内消费者迎接,这也是中国品牌涌现、快速发展、崛起、甚至转型的最好时机,品牌若是想获得长足生长,更多地应该向内看,找到品牌初心和基因,梳理企业组织的优势,再连系市场竞争态势,制订合适的转型战略。”

(作者:张赛男,李炳珍 编辑:包芳鸣)

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